不知道大家有没有发现？

名创优品的展览，一直做得很有一手

(相关资料图)

比如，最近我刷到的 名创优品 和 中国小动物保护协会 针对 8月19日国际动物流浪日 办的一个公益展：

呼吁“反虐待动物”

展览以 『小动物不是玩物，每种伤害都有代价』 为主题。

用各种毛绒玩具模拟了各种小动物被伤害的状态，每一个场景都让人看了心惊。

有被绳子捆绑住的，眼角噙泪的猫猫：

动弹不得的狗狗：

来源：小红书@求求了快上新

瘫在血包中的狗狗：

来源：小红书@求求了快上新

口吐白沫的狗狗：

鞭子下的猫猫：

来源：小红书@求求了快上新

鞭炮中的猫猫：

来源：小红书@求求了快上新

被火包围的，被高空抛下的小猫：

来源：小红书@名创优品

铁链里的小猫：

来源：小红书@求求了快上新

被镜头对着的，容器中的狗狗：

来源：小红书@求求了快上新

屏幕里的，被泡着的小猫：

来源：小红书@小鱼六北席

被用来叫价的小动物们：

以及令人窒息的盲盒：

来源：小红书@宇宙富婆

……

可以说是，桩桩件件都让人揪心。

即便如今是放在玩偶身上来展现，也令人非常难过。

这不仅是创意层面的展，还能让人联想到现实中发生过的惨案。

比如曾经惹众怒的“小动物盲盒”事件：

来源：百度

更别提， 玩偶本身就具有可爱治愈的感觉。

如此被放置在残忍伤害的场景下，是把美好的东西毁灭给观众看。

而一定程度上，玩偶的形象也软化了血淋淋的画面。

既让人觉得难受共情，也避免了让人对真实画面产生抵触和反感，增强宣传的普适性，有助于话题的传播。

可以说，这份展览达到了视觉和内心共情上的双重冲击。

▼

不止在创意上，名创优品还释出了许多虐待伤害小动物的科普信息。

用最刺眼的红色数字和具体的法律条文

警告着每一个可能伤害小动物的行为

也呼吁大家保护每一个小生命

官方表示， 每转发一次带有普法海报的微博，名创优品就会 捐款一元 ：

同时，名创优品全国10家指定门店将同步上线 “普法玩偶义卖活动” 。

店内挂有普法吊牌的动物玩偶，将全部参加义卖。义卖所得款项，将全部赠与@中国小动物保护协会，用于流浪动物的救助和保护。

名创优品还会送购买者一把 “善有善报”的小扇子 ：

品牌希望每售出一只挂有普法吊牌的玩偶，都将让反虐待的声音传得更远。

不得不说，这波真的很暖心，也挺会的。

首先 选题上与生活息息相关 。

相比较距离我们比较陌生的自身影响力比较大的珍稀动物， 对身边的小生命的关注更容易被忽视。

但真正被呈现出来之后，却是 更能够激发大家的共鸣。

就像网友所说，这次名创优品，开了个好头。

其次，名创优品就是一个充满了各种小东西和玩偶的快乐的地方。

无论是从品牌的生活感和产品关联度上，都挺合适。

用产品来做宣传，与品牌和产品相关，同时能 为产品塑造用户的好感。

虽然是公益广告，但做得 一举多得，切实有效 。一点都不会让人觉得假大空和虚无缥缈。

网友：

借着这个话题，我仔细一盘，发现名创优品还真有不少有意思的装置和创意设计。

比如，在2022年，大家处于被生活压到透不过的社会情绪下。

名创优品在世界微笑日，将logo中的笑脸元素拿出来，

做成了一个夹在建筑中的带着微笑的大球。

并配有文案：

在生活的夹缝中，保持微笑！

真的是从装置到情绪上都应景，打动了不少人。一度成为打卡热点。

之后，顺着这个创意，又做了不倒翁。

主打一个： 保持微笑，上海难不倒

甚至可以解压互动：

后期还有解压球周边，这谁不想要？

两个创意都轻巧而有趣，不仅踩中了当下的社会情绪，也用创意积蓄了品牌魅力。

2021年跨年前夕，名创优品以“美好生活”的名义，刷出了一栋楼的跨年日历：

每一个数字的窗口都代表着一份美好的生活：

仪式感和视觉美感以及话题性，都拉满了。

前不久品牌为推出盲盒，还做了一个“高吊求关注”的户外装置：

之前联名，还有一个巨型的篮球门头：

从这个意义上说，名创优品还真是个 巨物装置大师。 俗称—— “显眼包” 。

总之，我这一圈盘下来，觉得相比较以往的那种 “吵吵嚷嚷琳琅满目的平价杂货铺式的印象” ，如今觉得名创优品还真挺能玩的。

单从品牌来说——

它像一个创意制造机一样，不但在店里有层出不穷的小玩意，在店外也为生活增添许多惊喜和趣味。

从它生意的内核，到创意的表现，似乎渐渐寻摸到了一个“杂货铺”在生活中该提供的治愈和关怀。

不过对于名创优品来说——

虽然是一个中国的品牌，但一开始的前身是“哎呀呀”就是韩风的包装。

转型之后，又变成了从名字到logo到设计皆是满满的日系风。

在“伪日系”标签越来越遭人反感之后，名创优品的形象也一直处于负面危机。

在变来变去之间，当然也曾尝到文化包装的甜头，但终没有一个属于自己的被认可的精神文化内核，甚至可能落得一个四不像的地步。

如果从这个视角，再看开头的内容——

不知道这一个个还蛮打动人心微笑精神和公益创意，能不能为品牌带来新的话题与文化生机？

你怎么看？